Les marques favorites sur Carmarket
La personne qui recherche une nouvelle voiture a souvent une idée bien précise de ce qu’il ou elle veut. À commencer par la marque, suivie de près par le modèle, puis la transmission, l’équipement et la couleur. Une fois tous les vœux exaucés et la voiture trouvée, le prix a parfois l’effet d’une douche froide et le budget impose de faire quelques concessions.
Parfois, il faut même aller jusqu’à renoncer à la marque tant désirée. C’est ce que révèle une comparaison entre les demandes de recherche sur la plateforme en ligne Carmarket et les nouvelles immatriculations de l’an dernier. La marque la plus recherchée est de loin Mercedes, avec 13 % de toutes les demandes de recherche. Du côté des nouvelles immatriculations, la marque allemande à l’étoile ne compte toutefois que pour 8 % des parts de marché. Mercedes se retrouve ainsi au 5ème rang du palmarès des ventes.
La spécialiste marketing de Carmarket, Céline Moning, explique cette différence par le fait que les utilisateurs ne recherchent pas toujours des voitures qu’ils veulent et peuvent acheter. «Carmarket permet aussi aux utilisateurs de rêver. Ils recherchent la voiture dont ils rêvent et espèrent pouvoir se la permettre comme voiture d’occasion.» De plus, les marques comme Mercedes comptent un grand nombre de fans qui veulent seulement jeter un coup d’œil aux offres. Porsche en est d’ailleurs aussi un très bon exemple. Avec 3,7 % de toutes les recherches, la marque de voitures de sport allemande occupe le 6ème rang. Du côté des ventes, Porsche n’arrive toutefois qu’à la 13ème place, avec une part de 3 %.
Un autre coup d’œil du côté du top 5 des marques les plus recherchées et les plus vendues révèle que les chercheuses et les acheteuses ont presque les mêmes goûts. À une exception près, il s’agit des mêmes marques, mais dans un ordre différent. On constate également que les utilisateurs et utilisatrices ne recherchent pas uniquement des marques de luxe, mais aussi des marques abordables. Toyota (10,6 %) et VW (9,5 %) occupent respectivement les places 2 et 3 des recherches, encore devant les marques de luxe allemandes BMW (7,7 %) et Audi (5 %).
C’est VW qui était en tête des ventes de 2023, avec une part de marché de 10,6 %. La deuxième place était tenue par Škoda, avec 9,9 %. Suivaient derrière Audi (8,4 %) et BMW (8,3 %) quasi ex æquo. La deuxième marque la plus recherchée, Toyota, occupe le 6e rang des ventes, avec une part de marché de 7,2 %.
Difficile de dire pourquoi Toyota est plus recherchée mais Škoda plus vendue. «Une chose est vraie: il y a sur Carmarket beaucoup de Toyota et pas tellement de Škoda, explique Céline Moning. De plus, Škoda est reconnue pour son bon rapport qualité-prix. La marque est donc une valeur sûre, vers laquelle les clients et clientes reviennent quand ils ne trouvent pas leur bonheur ailleurs.»
Il y a aussi une dernière raison qui motive les gens à chercher sur des plateformes en ligne comme Carmarket. «Les utilisateurs cherchent des marques plus chères et espèrent trouver des modèles à prix bas, pour faire ainsi une bonne affaire.» Autrement dit: le consommateur ou la consommatrice à la recherche d’une voiture veut d’abord comparer les prix avant de prendre une décision.
Remarque: nous avons pris en compte toutes les demandes de recherche de véhicules sur carmarket.ch du 1er septembre 2023 au 24 avril 2024. Tout comme Carmarket, STREETLIFE appartient également à Emil Frey.
