Toyota numéro un chez les baby-boomers
Commençons par le commencement: les premières places sont traditionnellement très disputées. Ainsi, Mercedes-Benz, Volkswagen et Audi ont la cote chez les automobilistes suisses.
Le classement est basé sur les données du YouGov BrandIndex (voir le lien en fin d’article). Les critères d’appréciation mesurés sont par exemple la qualité, le rapport qualité-prix, la satisfaction client ou la réputation de la marque. Les résultats sont tirés d’enquêtes représentatives menées en ligne auprès de la population suisse de plus de 18 ans.
Les consommateurs plébiscitent la qualité et l’innovation
Mercedes-Benz occupe indéniablement la première place du classement de cette année. Selon l’étude, le constructeur est apprécié des consommateurs suisses pour son haut niveau de qualité et son excellente réputation.
Les personnes interrogées placent également Volkswagen et Audi parmi les constructeurs leaders, suivis par Toyota et BMW aux quatrième et cinquième places. Selon les résultats de l’enquête, ce top 5 se distingue avant tout par sa présence de longue date sur le marché, mais aussi par sa capacité à innover et ses avancées technologiques. Cela vaut en particulier pour l’électromobilité et la numérisation.
On notera avec intérêt des différences entre les générations: chez les baby-boomers, Toyota arrive à la première place, tandis qu’Audi et BMW ont perdu de leur attrait auprès de cette tranche d’âge.
Marques ayant le vent en poupe: Toyota, Dacia et Kia
Le classement signale également les marques ayant le plus progressé par rapport à l’année précédente. Là aussi, Toyota arrive en tête de cette liste des «top improvers», suivi par Dacia et Kia.
Futures intentions d’achat: qui fait la course en tête?
La deuxième partie de l’étude s’intéresse aux consommateurs ayant l’intention d’acheter une voiture neuve dans les douze prochains mois. Cette catégorie est particulièrement ciblée par l’industrie automobile en raison de ses intentions d’achat concrètes. Cette fois encore, les constructeurs traditionnels allemands trustent les premières places, à savoir Mercedes-Benz, Volkswagen et Audi.
Il est à noter toutefois que la marque ayant le plus progressé dans les intentions d’achat exprimées par le public au cours des douze derniers mois est le constructeur d’automobiles électriques Tesla. Mercedes-Benz arrive en deuxième position, suivi par Toyota, Jeep, Porsche et Ford. Audi et Volkswagen n’apparaissent pas parmi les dix premiers de ce classement.
