Le retour de la Golf
Sur le marché suisse des voitures neuves, la marque Tesla est depuis 2021 une incontournable. Le constructeur pionnier de l’électrique venu des USA a d’abord pris d’assaut les plus hautes places du palmarès des ventes avec sa Model 3. Et son SUV, le Model Y, en a ensuite atteint le sommet. Seule Škoda a réussi à lui tenir tête l’an dernier avec son Enyaq électrique et, cette année, avec la polyvalente Octavia.
Pas facile pour la Golf. La mythique voiture compacte fête cette année ses 50 ans. Suite à son lancement en 1974, elle est sans interruption de 1975 à 2016 la voiture la plus vendue – et ainsi la plus aimée – de Suisse. 41 ans en tête des ventes, un exploit historique en Suisse pour la Golf. C’est en 2017 seulement que sa «consœur» la Škoda Octavia la remplace au sommet. Elle tient encore bon deux ans en 2e place, avant d’être repoussée à la 3e place en 2019 par le VW Tiguan et de tomber à la 4e place, en 2020, l’année covid. Depuis, la Golf joue plutôt un rôle de second plan au hit-parade des ventes, oscillant autour de la 10e place.
Toujours aussi fascinante
La Golf contre-attaque à l’occasion de son cinquantenaire. C’est ce que révèlent les recherches sur la plateforme Carmarket. Ici, la Golf est le modèle le plus recherché depuis le lancement de la plateforme en septembre 2023. Près de 2,7% de toutes les recherches concernent la best-seller et la place incontestablement en tête. Suivent la Mercedes GLC et la Toyota Yaris aux 2e et 3e places. Ces deux dernières totalisent 1,7% des recherches, soit presque 1% de moins que la VW Golf.
Très recherchée à l’heure actuelle, la voiture compte encore une grande communauté de fans en Suisse. Mais se vend-elle vraiment au final? Une comparaison des chiffres de vente de janvier à juillet 2024 montre que seulement trois des dix modèles les plus recherchés figurent également parmi les plus vendus. La Toyota Yaris, la Mercedes GLC et le VW Tiguan en font partie, mais pas la Golf. La Golf occupe actuellement la 12e place des voitures les plus vendues.
Chercher grand, acheter petit
Une comparaison des chiffres entre les ventes et les recherches sur Carmarket dévoile une tendance: les internautes recherchent d’abord une grande voiture, et finissent par en acheter une plus petite de la même marque.
Le SUV X5 de BMW,par exemple, occupe le 4e rang des recherche, mais n’arrive pas dans le Top Ten des ventes. Le modèle BMW le plus vendu est le X1, crossover d’entrée de gamme, et occupe la 5e position des nouvelles immatriculations.
Du côté de marques comme Toyota, Mercedes et VW, on retrouve parmi les modèles les plus recherchés de grandes voitures comme les Land Cruiser, GLE ou Passat, mais aussi de plus petits modèles – qui sont ensuite aussi achetés –comme les Yaris, GLC ou Golf. Un phénomène qui s’explique non seulement par le fait que ces modèles offrent une alternative à bon prix, mais par leur grande popularité en général. Les versions sportives des Yaris, GLC et Golf sont aussi recherchées. Après tout, Carmarket n’est pas seulement une plateforme pour les voitures neuves, mais aussi pour les voitures d’occasion. Déjà très populaires neufs, ces modèles comptent de nombreuses offres sur le marché de l’occasion. Les internautes espèrent donc trouver une bonne affaire, ce qui se reflète dans leur comportement de recherche.
La VW Golf possède un autre avantage par rapport à la Yaris et à la GLC: elle existe en plusieurs variantes. Du côté des motorisations on retrouve les modèles à essence, diesel, hybrides rechargeables et électriques. Et il y a aussi des modèles Golf avec traction intégrale 4x4, des versions sports, GTI et R, et même un break. Dans cette catégorie de prix, aucun autre modèle n’offre autant de choix, ce qui permet aux utilisateurs et utilisatrices de chercher et de comparer.
La voiture, objet de rêves
Fait intéressant: parmi les dix voitures les plus vendues on trouve des modèles de Tesla, Skoda, Audi ou Volvo. Cependant, les modèles de ces marques – Model Y, Octavia, Karoq, Enyaq, Q3 ou encore EX30 –ne suscitent pas assez de recherches pour figurer parmi les 10 voitures les plus demandées sur Carmarket. En revanche, on trouve une voiture de sport à la dixième place des recherches. Les internautes à la recherche d’une voiture neuve ou d’occasion examinent aussi les offres pour la Porsche 911. Que serait la vie sans une part de rêve?
Remarque: nous avons pris en compte toutes les demandes de recherche de véhicules sur carmarket.ch du 1er septembre 2023 au 5 août 2024. Tout comme Carmarket, STREETLIFE appartient à Emil Frey.
