Bei den Baby-Boomern liegt Toyota auf dem Spitzenplatz
Gleich vorneweg: Auf den Spitzenplätzen geht es traditionell zu und her. So stehen Mercedes-Benz, Volkswagen und Audi bei den Schweizer Autokäuferinnen und Autokäufern hoch im Kurs.
Die Rangliste basiert auf Daten des YouGov BrandIndex (Link, siehe Artikel-Ende). Befragt und gemessen werden Aspekte wie Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis, Kundenzufriedenheit und der Ruf der Marke. Grundlage für die Ergebnisse sind Online-Befragungen, die repräsentativ für die Schweizer Bevölkerung ab 18 Jahren durchgeführt wurden.
Konsumenten wollen Qualität und Innovationskraft
Mercedes-Benz belegt im diesjährigen Ranking den klaren ersten Platz und werde von den Schweizer Konsumenten für die hohe Qualität und den ausgezeichneten Ruf geschätzt, wie es in der Studie heisst.
Auch Volkswagen und Audi zählen für die befragten Personen zu den führenden Marken. Auf den Rängen vier und fünf folgen Toyota und BMW. Gemäss Umfrage zeichnen sich diese Top Fünf vor allem durch ihre langjährige Präsenz, aber auch durch ihre Innovationskraft und technologische Weiterentwicklung aus. Das gelte insbesondere im Bereich E-Mobilität und Digitalisierung.
Interessant sind die Unterschiede zwischen den Generationen: Bei den Baby-Boomern schafft es Toyota auf den ersten Platz, während Audi und BMW in dieser Altersgruppe an Attraktivität verloren haben.
Aufstrebende Marken: Toyota, Dacia und Kia
Das Ranking zeigte ebenfalls auf, welche Marken sich im Vergleich zum Vorjahr besonders positiv entwickeln konnten. Auf dieser «Top-Improver»-Liste schafft es Toyota ebenfalls auf den Spitzenplatz, gefolgt von Dacia und Kia.
Zukünftige Kaufabsichten: Wer liegt vorne?
Im zweiten Teil der Studie wird die Aufmerksamkeit auf jene Konsumenten gelenkt, die innerhalb der nächsten zwölf Monate den Kauf eines Neuwagens planen. Diese Zielgruppe ist für die Automobilindustrie besonders relevant, da sie konkrete Kaufabsichten hat. Hier dominieren wieder die Klassiker aus Deutschland. Mercedes-Benz, Volkswagen und Audi haben die Nase vorne.
Allerdings: Geht es um die Marke, die sich in der Kaufabsicht des Publikums in den vergangenen zwölf Monaten am stärksten verbessern konnte, steht E-Autobauer Tesla ganz oben. Mercedes belegt Rang zwei, dahinter folgen Toyota, Jeep, Porsche und Ford. Audi und VW sucht man in diesen Top Ten wiederum vergeblich.
