Toyota conquista il primo posto tra i baby boomer
In testa alla classifica: i primi posti sono di solito molto combattuti. Mercedes-Benz, Volkswagen e Audi sono molto popolari tra gli acquirenti di auto svizzeri.
La classifica si basa sui dati dello YouGov BrandIndex (link, vedere fine articolo). Vengono analizzati e misurati aspetti come la qualità, il rapporto qualità-prezzo, la soddisfazione del cliente e la reputazione del marchio. I risultati si basano su sondaggi online condotti su un campione rappresentativo della popolazione svizzera dai 18 anni in su.
I consumatori chiedono qualità e forza innovativa
Mercedes-Benz si colloca nettamente al primo posto nella classifica di quest’anno, che, secondo lo studio, è apprezzata dai consumatori svizzeri per l’alta qualità e l’eccellente reputazione.
Anche Volkswagen e Audi sono tra i marchi leader degli intervistati. Toyota e BMW seguono rispettivamente al quarto e al quinto posto. Secondo il sondaggio, questi primi cinque marchi si contraddistinguono soprattutto per la loro presenza di lunga data, ma anche per la loro forza innovativa e lo sviluppo tecnologico. Ciò particolarmente per quanto riguarda le aree della mobilità elettrica e della digitalizzazione.
Le differenze tra le generazioni sono interessanti: Toyota occupa il primo posto tra i baby boomer, mentre Audi e BMW hanno perso un po’ del loro appeal in questa fascia d’età.
Marchi emergenti: Toyota, Dacia e Kia
La classifica ha anche mostrato quali marchi sono stati in grado di evolversi in modo particolarmente positivo rispetto all’anno precedente. Anche Toyota ha raggiunto la vetta di questo elenco di «top improver», seguita da Dacia e Kia.
Intenzioni di acquisto future: chi è in testa?
La seconda parte dello studio si è concentrata sui consumatori che hanno intenzione di acquistare una nuova auto entro i prossimi dodici mesi. Questo gruppo target è particolarmente rilevante per l’industria automobilistica, in quanto ha intenzioni di acquisto specifiche. Ancora una volta, le automobili più classiche tedesche hanno la meglio. Mercedes-Benz, Volkswagen e Audi rimangono in testa.
Tuttavia: se guardiamo al marchio che è migliorato di più in termini di intenzioni di acquisto del pubblico negli ultimi dodici mesi, troviamo in testa il produttore di vetture elettriche Tesla. Mercedes è al secondo posto, seguita da Toyota, Jeep, Porsche e Ford. Audi e VW non sono presenti in questa top ten.
