I marchi più popolari su Carmarket
Chi cerca un’auto nuova di solito ha le idee ben chiare su ciò che vuole. Si inizia con il marchio, si prosegue con il modello e si finisce con la guida, l’equipaggiamento e il colore. Ma una volta trovato tutto, il prezzo spesso è un po’ troppo alto e il budget impone di tagliare i costi.
A volte questo ci spinge fino a dover abbandonare il marchio preferito. Lo si può vedere confrontando le ricerche sul mercato online di Carmarket e le nuove immatricolazioni dell’anno scorso. Il marchio più ricercato è di gran lunga Mercedes, con il 13 % di tutte le ricerche su Carmarket. In termini di nuove immatricolazioni, tuttavia, il marchio tedesco con la stella a tre punte ha solo una quota di mercato dell’8 percento. Questo colloca Mercedes al 5° posto nella classifica delle vendite.
L’esperta di marketing di Carmarket, Céline Moning, spiega questo fatto affermando che gli utenti non cercano sempre e solo le auto che sono disposti e in grado di acquistare. «Carmarket permette anche ai suoi utenti di sognare. Cercano l’auto dei loro sogni e sperano di potersela permettere come auto d’occasione». I marchi come Mercedes-Benz hanno anche molti fan che vogliono solo curiosare tra le offerte. Porsche ne è un buon esempio. Con il 3,7 % di tutte le ricerche, il marchio tedesco di auto sportive si trova al 6° posto. Nella classifica delle vendite, tuttavia, Porsche si trova solo al 13° posto, con una quota di mercato del 3 percento.
Un ulteriore sguardo alla top 5 dei marchi più ricercati e venduti mostra che i chi cerca e chi acquista hanno quasi gli stessi gusti. Tranne un’eccezione, si tratta degli stessi marchi, ma in ordine diverso. Dimostra inoltre che gli utenti non cercano solo marchi di lusso, ma anche marchi convenienti. Toyota (10,6 %) e VW (9,5 %) sono al secondo e terzo posto nella ricerca. Seguono i marchi di lusso tedeschi BMW (7,7 %) e Audi (5 %).
VW ha venduto il maggior numero di auto nel 2023, con una quota di mercato del 10,6 percento. Skoda segue al secondo posto con il 9,9 percento. Audi (8,4 %) e BMW (8,3 %) si collocano subito dopo. Il secondo marchio più richiesto, Toyota, si trova al sesto posto nella classifica delle vendite con una quota di mercato del 7,2 percento.
È difficile dire perché Toyota sia più ricercata, ma Skoda sia più acquistata. «Il fatto è che su Carmarket si trovano molte Toyota e poche Skoda», spiega Céline Moning. «A parte questo, Skoda è nota per il suo buon rapporto qualità-prezzo. Questo rende il marchio una scelta sicura a cui i clienti ricorrono se non riescono a trovare quello che cercavano.»
Infine, c’è un’ultima ragione per cui le persone cercano su piattaforme come Carmarket. «Gli utenti cercano marchi più costosi e sperano di trovare modelli a basso prezzo e di fare un affare.» In ogni caso: le persone che intendono acquistare un’auto vogliono confrontare i prezzi prima di prendere una decisione.
Nota: Sono state prese in considerazione tutte le ricerche di veicoli effettuate su carmarket.ch dal 1° settembre 2023 al 24 aprile 2024. Così come Carmarket, anche STREETLIFE fa parte di Emil Frey.
