Il ritorno della Golf
Dal 2021 il marchio Tesla guida indiscussa il mercato svizzero delle auto nuove. Il pioniere dell’elettrico statunitense ha inizialmente scalato la vetta delle classifiche di vendita con la Model 3. Anche il suo modello gemello SUV, la Y, ha presto raggiunto il vertice. Solo il marchio Skoda è stato in grado di tenere il passo, in una certa misura. L’anno scorso con l’Enyaq elettrica e quest’anno con la versatile Octavia.
La situazione è particolarmente amara per la VW Golf. Infatti la popolare compatta festeggia quest’anno il suo 50° anniversario. Dal 1974, anno del suo lancio, è stata l’auto più venduta e quindi più popolare in Svizzera senza interruzioni dal 1975 al 2016. 41 anni in cima alle classifiche di vendita: la Golf ha fatto la storia della Svizzera. Nel 2017 è stata sostituita dalla sorella del gruppo, la Skoda Octavia. È rimasta al secondo posto per altri due anni, è stata poi spinta al terzo posto dalla VW Tiguan nel 2019 ed è scesa dal podio al quarto posto nel 2020, l’anno del coronavirus. Da allora, la Golf ha avuto un ruolo più marginale nella hit parade delle vendite ed è rimasta intorno al 10° posto.
Fascino intramontabile
Proprio in tempo per il suo anniversario, la Golf è pronta a colpire ancora. Lo dimostrano le ricerche effettuate sul mercato online Carmarket. La Golf è il modello più ricercato da quando il sito è stato lanciato nel settembre 2023. La bestseller rappresenta quasi il 2,7 % di tutte le ricerche. È quindi la leader indiscussa. La Mercedes GLC e la Toyota Yaris seguono al secondo e terzo posto. Entrambe rappresentano oltre l’1,7 % di tutte le ricerche, quasi un punto percentuale in meno.
Le ricerche per la VW Golf sono quindi molto numerose e l’auto ha ancora una grande base di sostenitori in Svizzera. Ma le vendite vengono effettivamente portate a termine? Un confronto con i dati di vendita da gennaio a luglio 2024 mostra che solo tre dei dieci modelli più ricercati entrano anche nella classifica dei modelli più venduti. La Golf non è tra questi. Si tratta della Toyota Yaris, della Mercedes GLC e della VW Tiguan. La Golf è attualmente solo la 12esima auto più venduta.
Cercare in grande ma comprare in piccolo
Il confronto tra i dati di vendita e le ricerche effettuate su Carmarket mostra una tendenza. Gli utenti cercano prima un’auto di grandi dimensioni e poi acquistano un modello più piccolo del marchio.
Ad esempio, il grande SUV BMW X5, pur essendo al quarto posto nelle ricerche, non entra nella top ten delle classifiche di vendita. La BMW più venduta è il crossover entry-level X1, al 5° posto delle immatricolazioni di auto nuove.
Per marchi come Toyota, Mercedes e VW, i modelli più richiesti includono veicoli di grandi dimensioni come il Land Cruiser, la GLE o la Passat, ma anche i modelli più piccoli - che vengono acquistati in un secondo momento - come la Yaris, la GLC o la Golf. Ciò è dovuto al fatto che questi modelli non solo rappresentano un’alternativa economica, ma sono generalmente molto popolari. Esistono anche versioni sportive della Yaris, della GLC e della Golf che sono molto ricercate. Dopotutto, Carmarket non è solo un portale di auto nuove, ma anche un mercato di veicoli d’occasione. Poiché questi modelli sono già molto popolari quando sono nuovi, esiste anche un’ampia gamma di veicoli d’occasione in offerta e gli utenti sperano di poter fare un affare: e questo si riflette molto nelle ricerche effettuate.
Ma la VW Golf offre un ulteriore vantaggio rispetto alla Yaris e alla GLC. Ovvero le sue innumerevoli varianti. In termini di sistemi di propulsione, è possibile trovare quasi tutto, dalle versioni a benzina a quelle diesel, plug-in hybrid ed elettriche. Sono inoltre disponibili modelli di Golf con trazione integrale, persino due versioni sportive GTI e R e infine una station wagon. Nessun altro modello nella stessa fascia di prezzo offre più scelta e gli utenti cercano e confrontano di conseguenza.
L’automobile come oggetto dei desideri
Un dato interessante: la top ten delle auto più vendute comprende anche modelli di Tesla, Skoda, Audi e Volvo. I rispettivi modelli Model Y, Octavia, Karoq, Enyaq, Q3 ed EX30 non vengono cercati abbastanza spesso da entrare nella top ten delle auto più popolari su Carmarket. Tuttavia, vi è un’auto sportiva che si trova già al 10° posto nelle ricerche. Chi cerca informazioni su auto nuove o d’occasione cerca anche offerte riguardanti la Porsche 911. D’altronde, cosa sarebbe la vita senza sogni?
Nota: Sono state prese in considerazione tutte le ricerche di veicoli effettuate su carmarket.ch dal 1° settembre 2023 al 5 agosto 2024. Così come Carmarket, anche STREETLIFE fa parte di Emil Frey.
